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小强的自杀式搅局【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:32:27 阅读: 来源:阳光板厂家

很多人只知道京东对苏宁宣战,却不知京东才是真正的背水一战。

8月8日,苏宁易购执行副总裁李斌对外宣布:苏宁门店将率先启动3C产品线上线下同价促销,并保证线上线下均为同城最低价,这种同价模式还会逐步向全国苏宁和其他品类推广。

苏宁副董事长孙为民说,此举没有过多考虑利润问题。换句话说,就是不赚钱,也要堵截京东——不赚钱的价格战,是强哥曾多次使用并所向披靡的利矛,这次却被对手用来指向自己;加上投资人一再忧虑的亏损问题和上市课题,京东已经是腹背受敌。

原本,强哥一再高举价格战的大旗,是有自己的如意算盘的:“让苏宁国美成为自己线下体验店”。事实也如此,此前苏宁、国美线上线下区别定价的方式,的确导致家电卖场成为消费者的体验店,甚至连苏宁实体店的销售人员都对苏宁易购痛恨不已。

但现在,张近东想告诉人们的其实是:苏宁是一家有用户体验的电商!如果说他还缺什么?那就正好是一场有扩散效应的价格战,让更多的人知道苏宁的转型!(毕竟,那时知道苏宁易购的人还太少。)

结果已经有目共睹:一方面,京东未能兑现自己的低价承诺、大量缺货现象、售后服务跟不上,问题一一暴露出来;另一方面,苏宁线上线下销售量节节攀升,网站流量激增,连股价都在上涨。各种说法甚嚣尘上,无论如何,苏宁易购已经被强哥狠狠的宣传了一把:网站排名狂升900位(而京东商城只提升了60位),原本一直默默无名的苏宁易购一战成名。

更严重的后果是,这场战役还叫醒了另一个强大的敌人:黄老板的国美。原本此前不打算跟随苏宁线上线下同价策略的国美电器,在苏东大战中主动请战,也开始实行同价政策一起阻击京东。并且,有消息称,国美正在酝酿9月组建新公司整合国美网上商城和库巴。经此一役,促使国美更清楚地认识了电商发展的必要性和迫切性,双网合并无疑是其发力的象征。

而刘强东还有很多烂摊子要收拾,比如信用,比如口碑。人们紧盯着这次陷入重围的昔日强人,发现他正在悄悄删去微博上关于价格战的狠话。

这场战争,京东打得越持久,输得越惨烈;打得越高调,输得越憋屈。强哥最终变成小强,他以为自杀式的进攻可以逼退对方。可是,电商并不等于无底线低价、电商不等于一家独大、电商也不等于资本游戏,电商更不等于消灭实体店。而这些,刘强东的传统对手们经过多年对电商的观望和准备,看得更明白,他们终于要借势高歌进场了。

而小强能做的,只是搅局。

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