亿品传媒和广源传媒合并成为中国最大列车媒体

亿品传媒和广源传媒合并 成为中国最大列车媒体转载cyzone导语： 5月14日，北京的数十家媒体忽然接到一个消息：亿品传媒和广源传媒合并成立鼎成传媒的新闻发布会宣布取消，全部办会款项都捐给汶川地震灾区，虽然已经精心筹备一个多月，但是，该公司认

5月14日，北京的数十家媒体忽然接到一个消息：亿品传媒和广源传媒合并成立鼎成传媒的新闻发布会宣布取消，全部办会款项都捐给汶川地震灾区，虽然已经精心筹备一个多月，但是，该公司认为在大灾面前，全国上下众志成城、心系灾区，抗灾救人比一个现场的发布会更重要，以实际行动迎接新公司的成立更有意义。全体员工在接到这个消息后也自发进行爱心捐款，以绵薄之力表达自己的爱心。

鼎成传媒的成立标志着中国列车电视结束了由亿品传媒和广源传媒同时经营的格局，中国列车电视已经成功整合，由此，全球最大的列车电视媒体并轨出发。

新成立的鼎成传媒整合了原亿品传媒和广源传媒的所有优势资源，集中了多家实力投资商的鼎力支持，除目前独占全国列车电视媒体资源外，还将在未来整合与铁路列车相关的更多媒体形式，打造全球最大的列车媒体整合营销平台，计划在近年内实现NASDAQ上市，创造又一个中国新媒体快速发展的传奇故事。

鼎成传媒以北京、上海、广州为核心，依托贯通全国的铁路网络，在全国近500列空调列车上安装了8万多台高清晰度液晶电视，装车网络贯穿全国30个省、自治区、直辖市，覆盖500个经济活跃城市，日覆盖旅客超过150万人次，年覆盖6亿多人次，从而构建起一个全国性电视媒体网络，最大化覆盖高质、活力移动商务人群，媒体传播及整合营销的价值具有极大的成长潜力。

据权威调研机构尼尔森及新生代市场监测机构调查显示，使用列车作为交通工具的人有58.7％是目的性明确的商旅人群，其中大专以上学历达51％，人均月收入达3313元，平均家庭月收入达7090元，消费能力远远高于普通人群。从空调列车旅客的职位来看，超过70％以上为企业管理层、企业主及机关领导人员，拥有购买决策权的比例是城镇居民平均水平的两倍，这些决定了鼎成传媒的列车电视受众具有更大的广告营销价值。

鼎成传媒的列车电视平台同时具备内容及渠道优势。在列车上，旅客收视无干扰、无盲角，硬座车厢内每10人1台电视，卧铺车厢每间1台。在平均10小时的旅行中，在封闭的列车环境里，列车电视是旅客唯一可接触的视听媒体，具有强制收视、关注时间长、利于深度宣传等特性，是极具影响力的全新媒体平台。据尼尔森和CTR的调查结果，媒体到达率近90％，广告投放几乎没有浪费。

鼎成传媒的列车电视所具有的这些媒体属性，使其在目前信息爆炸的媒体传播大环境之下，显得尤为可贵。正如北京大学新闻与传播学院副院长陈刚所说的，列车电视的沟通传播方式就象打吊瓶，能够将满足乘客需要的信息象输液一样持续提供，并为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生深度沟通的传播效果。另外陈刚指出，列车电视还具有长效传播、松弛传播、可变传播等特色，能够针对不同地域、人群、时间进行灵活、精准的投放，从而为营销方案的多样性、整合性创造了条件。

正是基于这样的媒体传播特性，鼎成传媒在为广告客户提供的传播形式绝不仅限于硬版广告，而是结合旅途特点，灵活穿插列车温馨提示、旅行小贴士、企业歌曲、企业家访谈、植入式节目等多种传播形态，让企业品牌输液式传递给受众，陪伴旅客行程、融入旅途生活，从而打造出品牌专列的深度沟通效果，对于企业的品牌传播提供高效的支持。

做为鼎成传媒的一个典型客户，中国移动经过多年的合作，逐渐加深了对列车电视媒体特性的认识，在列车电视的投放形式日益创新，以丰富、有机的传播组合，实现品牌的多层面、多视角、深度沟通、亲和传播的目标。如08年春节期间，中国移动除投放神州行、动感地带、飞信、12580等不同产品广告版本以影响移动活力人群外，还编排入品牌代言人周杰伦、潘玮柏、S.H.E.等歌手的MTV、演出活动精编等内容，在给旅客带来轻松娱乐的同时，也将品牌的活力有效传递。

再如知名品牌宝洁，其旗下飘柔、潘婷、海飞丝、佳洁士、汰渍等多个品牌都选择投放了鼎成传媒的列车电视媒体。而在飘柔06年推出每一面都美的品牌新形象时，启动大规模的上海世贸大厦外墙最大投影广告的事件营销，鼎成传媒投入进出上海的数十条列车线路进行活动的预告与精彩跟踪报道，引发众多旅沪旅客口碑传播。在列车电视上除投放著名歌星陶喆配唱的飘柔广告版本外，还同期播放陶喆的《每一面都美》完整歌曲MTV，广告、MTV与世贸投影新闻报道交织在一起，使飘柔的新形象深入人心。

实力媒体中国区董事总经理郭志明这样评价鼎成传媒的列车电视：不同于办公楼宇的LCD，列车LCD每天接触的都是不同的人群；不同于卖场或医院的LCD，看列车LCD的受众心情会比较放松，没有想着做其他事；不同于公交车里的LCD，列车LCD有足够的时间把品牌信息传递给受众……正是列车电视的这诸多特色，使其成为最独具特色的户外电视媒体，成为新媒体领域的一片广阔蓝海。

正如分众与聚众的合并打造了全国一体的楼宇电视网络，亿品与广源合并而成鼎成传媒，是列车电视媒体领域的一次全面整合，必将使中国列车电视媒体平台更具价值与影响力。一言九鼎，箫韶九成。鼎成传媒不仅对合作伙伴郑重承诺，保证产品和品牌的传播效果，同时，把目前拥有的资源进行深度挖掘，为伙伴提供整合营销方面的便利，把列车打造成一个传播和营销并举的大平台，不久的将来，鼎成传媒将是一家跨媒体经营、产品营销两大领域的大型传播集团。

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