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业界高管称Facebook广告平台影响力仍需长期培养

发布时间:2020-02-14 05:37:30 阅读: 来源:阳光板厂家

5月17日消息,据路透社报道,通用汽车公司决定停止在Facebook上的付费广告活动,对这个全球最大的社交网站而言是一记警钟,但美国广告业高管表示,现在要对该网站能否成为一个有效的广告平台做出结论还为时过早。

全球最大广告代理公司WPP Plc首席执行官马丁·索雷尔(Martin Sorrell)表示:“Facebook成为一个广告平台有很大潜力,但不会是板上钉钉的事。”他补充说:“Facebook要显示对品牌的影响还需要很长时间。”

Facebook将按计划于周五在纳斯达克股市上市交易,其首次公开募股(IPO)将筹集约152亿美元资金,是硅谷有史以来最大规模的IPO。凭借近10亿的用户,Facebook去年营收达近40亿美元,其中大部分来自广告。

周二有关通用汽车从Facebook撤回广告的消息,引起了社交网站的广告是否比传统媒体更有效的疑问。通用汽车是美国第三大广告业主。此外,Facebook上个月报告,今年第一季度的营收出现两年来首次环比下滑。

广告顾问公司CMG Partners创始人卢斯·兰格(Russ Lange)指出:“对于通用汽车来说,Facebook上的广告相当于在一所中学里面高举广告牌...当他们聚集在大厅交谈时,会有人停下来看广告牌吗?” 兰格预计,当各企业在八九月份制定广告预算时,他们将考虑Facebook是否为一种有效的广告平台的问题。

律师事务所Michelman & Robinson广告营销和媒体业务主管罗纳德·卡姆伊(Ronald Camhi)称:“他们将通用的撤出视为一个现实的检验。”

但广告专家并不认为许多公司将跟随通用汽车的步伐。像耐克、诺德斯特龙 (Nordstrom)、沃尔玛和福特等各大品牌均表示,他们将继续在Facebook上做广告。

梅西百货女发言人霍莉•托马斯(Holly Thomas) 称:“梅西确实在Facebook上刊登广告,我们的Facebook品牌页面已成为我们与大多数客户进行广泛交流的一个平台,我们看到粉丝参与度和活跃度在持续增长。”

不过,广告专家指出,Facebook必须加紧行动,证明其是一个有用和有效的广告平台。私募投资机构USAA基金经理伯尼·威廉姆斯(Bernie Williams) 表示:“当我听到通用汽车从从Facebook撤回广告的消息时,我并不是很担忧。他们必须将这当做一个转折,从单纯地显示广告到探究如何销售产品,同时又不会影响人们在网站上的交流。这将是一个艰巨的任务。”

Facebook拒绝对此发表评论。

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