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从经济学到网站运营灯塔理论与原创内容

发布时间:2020-03-09 17:40:33 阅读: 来源:阳光板厂家

早期的英国,灯塔设施的建造于管理是由私人提供的。由于海上航行经常出事故,为了满足航海者对灯塔服务的需要,一些临海人家自己出钱建设了灯塔,然后根据过往船只的大小和次数向船只收费,以此作为维护灯塔日常开展的费用并获取一定的利润。

经营一段时间后,等他的建造者逐渐发现,过往的船只总是想方设法逃避缴费。他们或者绕过灯塔行驶,或者以自己熟悉海路为名干脆就拒绝缴费。建造者们只能增雇人手加强管理,但他们又没有执法权,就是真碰上不交费的人,他们也没奈何。而且,增雇人手也加大了建造者们的成本,慢慢地他们就变得入不敷出了,于是,私人建造的灯塔慢慢的也就关闭了。可是,海上航行对灯塔的需求是一直存在的,那就只能由政府出面来建设了。

政府经营灯塔刚开始让大家很高兴,因为过往船只不用自己交费了,好像节约了资源。但没多久大家就发现,这时的灯塔比私人经营时的损坏率提高了很多,反正是大家的东西,大家都不爱护,最后政府花在灯塔维修上的费用要远远超过私人经营时的费用。而且,表面上过往船只并没有交钱,但实际上政府拨下来用于建造和维修灯塔的费用也是纳税人的钱,从整个社会资源配置的角度看,这部分资源的配置是无效率的。

这就是在经济学中被广泛研究的灯塔理论,这一理论的核心在于深刻的反应了一个社会在处理公共物品这个问题上所面临的问题,而在经济学说史上,有几位超级牛人都对灯塔理论提出了自己的经济看法,比如约翰 穆勒,庇古和萨缪尔森(注意,此人是经济学大牛,在以后的文章中我会和大家一起分享他的经济学相关内容,目前我国主要的经济学著作和大学教程中很多理论,都是基于这位大叔的研究)

超级经济学牛人 萨缪尔森

那么灯塔理论放在网站运营里,其实也是有它的表现,其中重要的反应就是人们对于原创内容的处理上。

我们都知道,衡量一个网站专业与否,很大程度上在于网站的原创内容,但是现在很多网站,甚至大站都在大量的采集别人的原创内容,由于目前搜索引擎技术的不成熟,经常将采集内容当作原创而给了采集站较好的排名,原创站甚至没有任何的流量,白白给别的网站做内容。

在网络界这一现象可以说是灯塔理论的另类反应,内容原创的网站在提供高质量内容于互联网的同时,其实也是希望能够通过内容的转载和传播受到计划的效果:流量的增加,网站知名度的提升甚至盈利。

但是除了极少的转载站愿意付出一定的费用外,大部分的转载站基本上都是无偿使用网络原创内容,甚至有不少网站连转载源地址都不标注,久而久之,原创站会发现自己的成果无法被市场承认,由于原创而投入的精力和金钱没有办法得到相应回报,正如上面灯塔经营者一样,就会开始进入到原创萎缩阶段。

而由政府出面承担原创内容责任,这点在传统领域可能可行,但是在互联网领域简直就是一个不可能完成的任务,繁多的内容需求导致了各种层次,多角度的内容提供平台,政府在互联网的影响由于网络特点而发生了重大变化,对于原创领域来说,灯塔理论中政府的角色作用被降到了最低,而需要重点研究的就是面对原创文章,如何正确处理原创平台和转载平台的收益问题。

很遗憾的是,通过经济理论无法得出解决问题的方法,与一般商品不同的是,信息类商品,具有公共物品和商业物品双重特质,而这些特质,直接决定了原创平台无法有效与转载平台进行有效的沟通和得到最佳问题解决方案。

所谓商品的非排他性是指:商品的生产者和购买者不可能或需要花费高额成本才能把他人排斥在获得该商品带来的利益之外,比如,新华网的很多原创文章底部,都有版权声明,如果不是合作网站严禁转载,但是真正做到的能有几个呢?姑且不说道德问题,就连文字作者本身都可能在博客和其它场合进行发布,后经过其它平台进行二次传播,在版权问题上做的最好的可能就是这次北京奥运会的转播了,几乎没有一个其他平台能够盗播本次奥运会的开幕式,但这里请注意我用了一个几乎,而且本次基本上是动用了国家网络的全部力量来进行控制,说明普通的原创内容基本上不可能被有效的加以控制范围。

公共物品具备的第二个特征即非竞争性。这与消费商品所增加的成本有关。通常,当我们增加消费一单位商品时,生产者就必须多花费一定的成本多生产一个单位,这就是普通商品的特点,消费需求拉动生产,但是信息类产品却很少能够完全具备这样的特性,例如,原创平台提供的新闻评论类文章的成本与我们其中某人是否点击观看关系不大,如果在增加消费一单位商品时社会所需要增加的成本等于零,该商品就具有非竞争性特点,该商品就是公共性物品。

以非排他性和非竞争性来衡量原创内容,我们发现,原创内容竟然是典型的公共物品,我们创作的大量作品在传播理论和思想的同时,浏览者和转载平台均能收益,其他物品如牛奶咖啡,一个人想用了之后别人就不能再想用,而原创内容却不是这样,多一个网站转载不会使文章的内容减少,但是你只有在超市支付了相应货币才能得到牛奶咖啡,在现实网络环境下,即使没有任何表示,你也可以享受信息给你带来的阅读指导。

这就是为什么很多网站不愿分享内容,但不得不接受原创信息被大量转载的经济学解释。而再将问题转到灯塔理论上面来,欧美很多经济学家就是看到了灯塔理论中对于私人经营灯塔出现问题,而政府经营灯塔又出现巨额浪费现象,纷纷提出了自己的意见和看法,其中最有名的就是科斯教授提出的新观点,他认为,并不是私人灯塔制度本身效率不高,而是政府对相关的制度提供的工作没有做好,导致了私人灯塔制度演变为公共灯塔制度。只要政府做好相关的制度保证,私人灯塔制度的效率要明显高于公共灯塔制度。政府可以鼓励私人灯塔经营者进行竞争,避免他们由于独家垄断提高收费标准而获取暴力,同时通过产权界定赋予他们收费以及获取利润的全力并以国家强制力保证实施,另外,国家为私人提供灯塔建设这种公共物品的活动进行鼓励,从政策上给与一些优惠。这样通过制度的完善,政府监管下的私人经营就可以即解决私人交易成本过高的问题,又解决政府经营效率底下浪费资源的问题。

那么上述理论转换成网络原创内容的把握上,我个人认为可以看做:政府或者搜索引擎(这个更加实在),应该更加重视原创出产地的权重以及相关政策扶持,通过及时提高权重,实时监控内容等手段,给与原创平台更多动力和支持,加强和原创平台的互动,鼓励原创平台进行融资和扩大内容知识层面,杜绝灯塔现象长期发生,导致的原创平台缺乏动力而随之产生连续性亏损现象,利用政府强制力对原创性平台进行扶持支撑。

不论是灯塔理论还是经济性原理,其实经济学内容的贯通性,可以适用与生活的各个方面,套用的例子就更多,我仅仅是站在原创内容的转载角度进行简单的解释.

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