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【消息】网上衬衫风暴转向吊带衫

发布时间:2020-12-25 14:55:39 阅读: 来源:阳光板厂家

两年前开始的网上低价衬衫风暴渐渐消退,而同样走低价路线的吊带衫,会否让消费热情卷土重来,这有可能重现PPG曾经营造的衬衫疯狂吗?

记者近日了解到,将借吊带衫进军女装市场的是服装类电子商务企业VANCL(凡客诚品),在PPG因资金链断裂传闻淡出市场之后,由原卓越网创始人陈年创办的VANCL现在是该类企业的代表,此类新兴网络服装品牌往往有着较相似的定位:商品质量、低价、主打白领、广告拉动销售。

据了解,此次厂商所声称的市场引爆点仍然是“低价”,标准化的吊带衫产品Bra-t系列暂定39元一件,通过互联网或电话订购,同时提供99元3件的选择,过了两周的促销期会恢复原价。这也是VANCL比较擅长的招数,其最早推出的男士衬衫就以68元的低价格打开市场。

但吊带衫的销售跟男士衬衫毕竟是两码事,熟悉各商场和小店消费的女性顾客对产品质量及定价都相当敏感,很多消费者对普通吊带衫的心理底价远远到不了39元。对此,VANCL一位内部人士解释说,新产品是将内衣与吊带衫、T恤相结合,并不是传统吊带衫的概念,“我们都怀疑定价太低,会被人说成是打价格战。”据了解,这种融合类吊带衫产品在日本市场的年销量能达到600万件,而它在国内的售价将远低于同类日本品牌。

不过,有意思的是,在电子商务服装品牌出现的初期,包括陈年在内的创业者曾经公开表示女装跟男士衬衫不同,它很难标准化,因此不适合通过电子商务销售。但此次的市场决策显示出,网络服装品牌商们对于年销售数百亿元的女装网购市场始终很有兴趣。只不过,目前上马的女装产品仍然停留在相对 “标准化”的层面,厂商们还可以沿用“网络广告攻势”加“送货上门”的老办法。而对于更加个性化的女装产品,从业者仍然小心谨慎。

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