由团购没落看O2O的未来

(速途网专栏 作者：贾敬华)团购危机重重，这是一个不争的事实。曾几何时，团购作为O2O模式的榜样风光无限，大有团购就是O2O之势。然而，大浪淘沙，团购经历了短暂辉煌便迅速没落，人们开始对O2O模式质疑，O2O前途渺茫的言论不绝于耳。

就当前的市场格局来看，团购的衰败并不代表O2O没有未来。相反，随着移动互联网的兴起，以安居客、微信、美丽说为代表的APP应用为O2O注入了新鲜血液，新的商业模式呼之欲出，O2O俨然像一片还未开垦的沃土。而团购的迅速没落，是O2O模式被严重扭曲的恶果。

从市场角度来看，团购的衰败有以下几点原因。

1、诚信严重缺失：团购自出生那天起就没有摆脱诚信缺失的泥沼，随手翻一下新闻就会看到，团购质量投诉的数量一直居高不下。而团购欺诈一直是各大媒体重点争相报道的对象，拉手和美团等多家团购企业均存在此类问题。诚信严重缺失的结果就是用户流失，没有了用户的团购注定难以生存。

2、盈利水平低下：洗牌过后，国内3000多家团购企业仍旧没有盈利，盈利水平低下成为团购行业的通病。诚然，收取订单佣金是团购的盈利模式，但这不足以支撑团购快速扩张和激烈竞争产生的巨大运营成本。没有盈利，何谈发展和未来?

3、用户粘度太差：最初团购靠低价吸引用户，但低价并没有提高用户的粘度。相反，激烈的竞争之下，各家团购企业纷纷降价拉拢用户，结果用户不断寻找最低价格最优的团购订单，用户粘度差到极点。

客观地说，团购溃败是缺乏一个可行的商业模式。团购作为O2O商业模式的定位没有问题，模式的先天缺失导致盈利水平低下，并引发了诚信缺失和用户粘度等一系列问题。相比之下，同样是O2O模式的安居客，却找到了一个适合国内市场的商业模式。

安居客的商业模式有以下特点：

1、定位准确：与餐饮娱乐这类生活信息服务一样，二手房信息服务同样是当下的热点，赶集、58同城上的二手房频道热度始终不减便是最好的证明。不过，像赶集和58同城这种二手房信息分享在便捷性和实用性上仍存在先天不足。

2、模式清晰：众所周知，目前二手房源信息控制在房产中介的手中。房产中介在赶集或者58同城等站点发布房源信息，用户查看后再去挑选房源。借助安居客这款APP软件，结合手机的GPS定位功能，用户可以查看到每一个地点的房源数量和具体的房源消息，无需再登录电脑查询各个房源信息。

由于“安居客”的房源是以地图形式来展现的，用户可以根据房源距离轻松筛选房源。与此同时，借助“安居客”的房源评价功能，用户可以更加客观的了解每一套房源信息，并留下自己的评论，为后续的看房者提供极具参考价值的信息。

3、拓展性强：需要注意的一点就是，“安居客”并不是一款单纯的二手房搜索工具，它还具备房贷计算、资格审定等多种工具的手机客户端软件。就本质而言，“安居客”这款APP本质是O2O一种商业模式。与团购不同的是，“安居客”这种O2O模式，定位是为用户提供全面的二手房信息服务，解决了当前购房者筛选信息困难的通病，这也是安居客的价值。

当然了，“安居客”仍存在不足。就笔者近一个月的二手房海选经历来说，真假信息鉴别、虚假信息举报、房产中介服务评选等功能，“安居客”还没有实现。未来，如果“安居客”能够紧紧围绕用户需求不断完善，其市场价值也会逐渐增强。当用户认可了“安居客”的价值，安居客自然无需为前景发愁。

最后简单谈下O2O的未来。在3G普及加速的环境下，基于PC的O2O模式遭遇发展瓶颈，毕竟这是一个手机网民为王的时代。CNNIC的报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，手机网民规模达到3.88亿。也就是说，基于手机的O2O应用会大放异彩。

团购的没落在于自身价值没有得到用户认可，而安居客所倡导的O2O模式备受追捧，是因为其价值得到了用户的认可。团购没落，并不代表O2O没有未来，深度挖掘每一种O2O商业模式的价值才能有明天。最后，笔者也希望“安居客”的深度挖掘不要停止，否则美好明天也会成为空中楼阁。

版权声明：本博客所有文章均为原创，仅代表博文个人的言论，不代表任何官方立场。如需转载，请联系本人获得授权。否则，本人将追究非法转载的责任。

我开始玩微信了，欢迎加我微信公众号：jiawebjn

最新的行业消息，最火爆的行业内幕，尽在微信公众平台

中山代理记账报税

广州筹划税务意义

代理记账代理

筹划税务报告