如何切入日本手游市场之产品剖析

发布时间：2021-01-22 04:13:23 阅读：次来源：阳光板厂家

随着日本手游市场的飞速发展，现在已经是超越了美国成为世界第一大市场，这也让全世界都对日本手游市场的关注度越来越高。但是虎视眈眈的各家不得不面对这样一个现实，日本是一个很封闭的市场，而且自身手游生产能力很强，如果不是非常出色的游戏几乎很难打开日本市场，这在过去的两年内已经被证实。那下面我们就从产品入手，看看AppStore2013年3月日本的畅销榜前50与2014年6月(现在)畅销榜产品变化，以此分析出日本手游市场所需要的产品究竟是哪些，也希望能给想打开日本手游市场的各位带来一些启发。

2013年3月日本畅销前50游戏类型：

2013年3月日本畅销前50游戏类型

2013年3月份日本畅销榜前50中，卡牌所占比例最大为59%，其次为RPG、体育各占14%。查阅2013年3月日本畅销榜前50后不难发现，纯卡牌游戏占比偏大;另外HTML5开发游戏及网页游戏所占比例也较高。手机客户端游戏潮流尚未形成，当时HTML5游戏是日本游戏的主流。

2014年6月日本畅销榜前50游戏类型：

2014年6月日本畅销榜前50游戏类型

2014年6月份畅销榜游戏类分布图显示，RPG游戏占比增加到42%，卡牌游戏减少为16%，休闲游戏也增幅较大也达到16%。RPG游戏中98%以上为手机客户端游戏，日本手机客户端游戏潮流处于最盛时期;HTML5游戏数量减少，RPG类型成为日本市场主导的游戏类型。另外随着LINE社交软件的兴起，日本休闲玩家群逐渐成熟并成为市场收入的一个主要支柱。同时值得关注的是日本体育类游戏棒球、足球等一直受到玩家的好评，日本民族对于体育的爱好也是游戏厂商可以关注的点。

2013年3月、2014年6月畅销榜前50IP产品情况：

2013年3月、2014年6月畅销榜前50IP产品情况

2013年3月份IP产品的数量明显要少于2014年6月份，随着IP的市场作用越来越大，目前日本畅销榜前50中有12款产品都使用了知名的IP。但大部分IP产品的收入并没有达到开发商的期望值。高昂的IP使用金和高分成，能够拿到手里面的已经很少了，如果再找代理商发行的话，那就又减少一部分收入，所以IP使用需要考虑的因素很多，不能盲目追求。仔细了解日本市场不难发现，IP产品的疲劳化问题已经慢慢暴露出来，大量的IP产品涌出给玩家造成了选择难的窘境，这些都将会在无形中降低IP产品的收益。

2013年3月日本畅销榜前50各公司分布情况：

2013年3月日本畅销榜前50各公司分布情况

2013年3月日本畅销榜游戏产品拥有数量公司分布中，NAVERJapan以5款数量占据第1，之后依次为COLOPL 4款、D2C 4款、Pokelabo3款、BANDAI NAMCO3款GungHo 2款。整体来看基本上畅销榜前50均被日本老牌游戏公司所霸占，游戏类型多为卡牌、HTML5产品。

2014年6月日本畅销榜前50各公司分布情况：

2014年6月日本畅销榜前50各公司分布情况

2014年6月日本畅销榜游戏产品拥有数量公司分布中，BANDAINAMCO以7款名列第1，之后为COLOPL 5款、NAVER Japan 4款、SQUARE ENIX 3款、SEGA 3款、Asobism 2款、Supercell 2款、D2C 1款、king 1款。值得关注的是BANDAI NAMCO依靠高达、JOJO、海贼王IP在畅销榜占据重要地位，COLOPL依然稳步上升名列第2;同时2013年3月畅销榜前50中没有海外公司出现，但是2014年6月数据显示有2家公司闯入到前50而且名次靠前，分别是Supercell和king。这也从另一方面说明海外公司进军日本市场也在逐渐一步步推进中。

2014年6月畅销榜前50收入分布：

2014年6月畅销榜前50收入分布

2014年6月畅销榜前50不同游戏类型收入占比中，RPG类收入占58%、休闲占17%、卡牌占9%、体育占8%其他8%。客户端RPG游戏收入占据绝对优势，这也是日本手游圈对客户端手游追捧的一个表现。

单款产品稳居畅销榜前50案例

进入2014年，中小开发商依靠单款产品响彻日本市场的例子不断涌现，值得大家的关注。名单如下：

勇者前线剑与魔法的境界

梅露可物语万千回忆

『剑与魔法的境界』是日本目前MMORPG中表现最好的游戏，该产品上线后很短时间内就稳居畅销榜前30;

『勇者前线』是一款RPG游戏，该产品上线短时间内容杀入畅销榜前15，目前稳定在前10左右;

『梅露可物语』是一款横版塔防RPG游戏，上线后一周内杀入畅销榜前20，一直受到玩家的好评;

『万千回忆』是一款RPG游戏，上线后也在短时间问闯入畅销榜前30并稳定下来。

这四款产品都是在上线后短时间内杀入畅销榜前列并稳定下来，他们取得成功的共同特点大概有以下几点：

1 紧随手机客户端游戏潮流;

2 敢于打破传统模式进行适度创新;

3 充分考虑玩家市场需求;

4 高质量严格把关研发。

今后畅销榜变动趋势

结合目前市场动向玩家需求，今后RPG游戏依然会是日本手游市场的主流。在表现形式上，实时联网RPG游戏将逐渐增多，注重玩家互动沟通的游戏将会增多;日本畅销榜中SLG游戏有抬头趋势，想进军日本市场的海外公司可以利用这个机会进行尝试。当然最具潜力的休闲、体育类游戏也是不容忽视的，如果你开发的游戏足够高质量完成度体验感都不错的话，可以尝试挺近日本市场。