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阿迪达斯大中华区增速放缓倚重渠道下沉-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:54:48 阅读: 来源:阳光板厂家

近日,阿迪达斯公布其2013年财报。财报显示,集团全球营收144.92亿欧元,与2012年的148.83亿欧元相比减少3%,即使按照汇率不变计算,也只增长3%。

其中,被寄予厚望的大中华区营收从2012年的15.62亿欧元增长至2013年的16.55亿欧元,年增长为6%,汇率不变情况,仅增长7%,这也是阿迪达斯在大中华区三年以来的最低值,首次出现个位数增长。

不过大中华区董事总经理高嘉礼依然表示,“我对我们的业绩很满意,尽管行业正面临着诸多挑战,但我们仍不断看到企业健康增长,同时我们已步入正轨,必将实现我们的通往2015之路的大中华区战略目标。”

事实上,在阿迪全球六大区域,除大中华区及拉丁美洲分别增长6%,其他西欧、欧洲新兴市场、北美及亚洲其他市场均为负增长。

然而,中国市场个位数的增长也与其此前预期并不符合。高嘉礼口中的“2015战略”始于2011年,彼时就是为了让中国市场保持两位数增长才制定该战略。高嘉礼曾在接受媒体采访时表示,希望阿迪达斯能在2015年达到15%~20%的年增长率。

不过,高嘉礼称将会继续将此战略作为成功的蓝图。而其中阿迪达斯最为倚重的依然是渠道下沉。按照此前计划,阿迪准备在2015年实现覆盖1400个城市并每年在华新增500个门店。

目前,阿迪在华已经覆盖900多个低线城市,门店数量达7600多家,其中有超一半门店位于低线城市。阿迪也称,未来每年依然会开至少500个门店,而其中大部分店定位于低线城市。

“我们在这些低线城市中看到了最大的发展潜力。”高嘉礼称。

阿迪的竞争对手耐克在大中华区的发展也同样放缓。在耐克2013-2014财年第一季财报中可以看出,虽然全球营业收入同比增加8%,但是在被看好的中国市场收入却下降3%。

在关键之道CEO张庆看来,阿迪与耐克的增速放缓是意料之中的。中国市场虽大,但中国大部分消费者并未将运动作为生活方式的一种,相反更注重样式。本土品牌在设计上也逐渐加大投入,这些都会对渠道下沉至三四线的阿迪及耐克形成狙击。

然而,“目前中国的市场环境显示,增速放缓或将还会持续一段时间。”张庆表示。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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