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阿迪达斯大中华区销售增长幅度呈放缓态势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:11:33 阅读: 来源:阳光板厂家

中国同行业绩疲软,阿迪达斯的日子也不好过。根据阿迪达斯最新公布的2013年度中期报告显示,上半年,阿迪达斯全球净销售额达71.34亿欧元,同比下滑3%。其中一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。尽管仍然支撑着阿迪达斯的利润增长,但大中华区已经有些后劲不足。

数据显示,二季度,阿迪达斯的销售额下滑3.8%至33.8亿欧元,低于市场分析师的预期,与一季度37.51亿欧元的销售额相比,环比下跌9.81%。阿迪达斯的净利润水平较上年同期增长4.1%至1.72亿欧元,这主要是得益于拉美市场以及大中华地区的表现,抵消了西欧市场业绩下滑带来的负面影响。

不过,一直以来的救命稻草大中华区的增长幅度已经呈现放缓态势。按汇率不变的情况计算,上半年,大中华区销售收入增长6%,远低于去年同期19%的增长率。自从去年四季度大中华区的销售实现15%的增长之后,今年一、二季度的增速都只维持在6%左右。

在业界看来,一直驱动阿迪达斯大中华区业绩的“运动表现”和“运动时尚”系列产品,正遭遇快时尚品牌和其他运动品牌转型的截击。同时,国内体育用品市场也未有明显的回暖迹象。已经发布上半年财报的安踏,以及发布一季度财报的361°依然深陷关店和销售下滑的泥潭中。

上半年,除大中华地区和拉美地区,阿迪达斯在全球其他区域的销售业绩都出现不同程度的下滑,其中占公司业绩比例最大的西欧地区,销售额下滑9%,业绩落后于竞争对手耐克。数据显示,在截至5月31日的第四财季,耐克在北美市场上的销售额增长12%。

为此,阿迪达斯还下调了公司的销售额预期。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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