项方伟SP如何在独立WAP或客户端做广告

如何理顺SP增值业务在独立WAP或客户端上做广告 一、SP增值业务在独立WAP上做广告的时机 首先，SP增值业务在独立WAP或客户端上做广告的完全放开，应该在所有SP增值业务完全实施二次确认之后。在二次确认等监管充分实施之后，从技术角度，SP的广告是不会引发随心所欲的扣费的。如果还存着这种随心所欲的扣费，说明还有一些业务还没有纳入二次确认。如果二次确认不充分实施，我认为SP的广告在独立WAP上的全面投放的时机就不成熟。这也是为什么我一再强调“运营商的自有增值业务也需要二次确认”的原因之一。全面实施二次确认后，只要用户不确认，用户就不会被订购。 现在还存在一些SP付费业务在WAP上或客户端上一点击就扣费的业务，这些业务还有多少？是哪些人拥有这些收费代码？谁是这些收费代码的受益者？这些代码早应该关闭，却还存在的深层次原因是什么？是哪些人有能力做这些事？应该引起消费者协会，工商局，信产部，审计署，运营商等的共同重视，把这些代码坚决地清除干净。 二次确认完全实现之后，如果产品描述上有误导用户的产品，怎么办？首先，这种类型的业务在运营商的门户中罗列，也属于做广告类型，也是违规的。这里有运营商对SP付费产品设计的把关问题，也有SP公司的经营诚信的问题，也有选择广告主的斟别的问题。需要工商部门界入，大力打击不法广告违规广告。SP增值业务在独立WAP上做广告，和报纸上做付费的广告原理上是一样的，因此，都应该归工商部门来管理。工商部门作为超脱产业链的第三方政府执法部门，是天然的法定的执法机构。 以前运营商禁止SP在独立WAP或客户端上投放广告，是在当时SP增值业务没有二次确认，我认为在当时的形势下是，还是可以理解的。但现在的形势在发生变化，应该与时俱进，建议大家共同讨论，发现未发现的潜在的问题，真正解决好消费者权益保护问题。 二、谁是合法的管理者？ 按照2004年11月30日发布的《广告管理条例施行细则》第二条第八款明确规定，“利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告”的也归属工商部门管理。独立WAP网站就属于此款界定的“其他媒介”。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 有人认为，只要SP增值业务有一丁点儿存在误导用户的情况，就可以否决SP增值业务在独立WAP上做广告的整个行业的权利。批判这种观点很简单，大家只要看一看报纸、广播、电视、电脑网站等媒体上的付费业务的广告，这些广告中也有一些欺骗消费者的广告混杂其中，监管部门不会因为有少数欺骗问题就去剥夺所有报纸、广播、电视、电脑网站的承接广告的权利。现在的处理方式是由工商部门去查处，独立WAP上的SP增值业务广告也应该是这种监管模式。当然，独立WAP网站作为承接广告的单位，同时受到工商部门的监管。 三、SP增值业务在独立WAP上做广告的产业价值 在解决完消费者权益保护问题之后。我们来看SP增值业务在独立WAP网站做广告的最主要的产业价值。我认为，它有助于实现运营商、独立WAP网站和SP的三家共赢局面。解决三方的市场定位上的冲突，走向和谐共同发展道路。日本的DOCOMO就是这样一种模式。他们的免费网站上有大量的付费SP的广告。是目前非常成功的共赢模式。对于运营商，从手机网站的发展中获得更多好处，解决运营商担心独立WAP的崛起影响到增值业务收入，SP在独立WAP上投放广告，会给运营商带来更多收入。对于SP，手机网站的广告投放效果不错，为SP提供有效营销渠道的问题，以减少他们现在对群发营销的依赖。对于手机网站，可以给手机网站带来正当的收入。 四、要摆正运营商的企业角色[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 从法律角度，在SP增值业务完全实施二次确认后，独立WAP网站这个营销渠道本来就是合法的，SP就有权利去投放广告，运营商禁止的行为说明了SP与运营商之间的极端不合理的关系。运营商的这一条不能成为合作协议的一部分。该条款为霸王条款。应该被取消。 运营商接到消费者投诉说哪个独立WAP网站或客户端承接了“一点就扣费”的付费增值业务广告时，应该如何处理？首先，运营商作为企业，应该马上报告当地的工商局，由工商局来调查此“一点就扣费”的代码的存在应该由谁来负责，如果是运营商内部人员作恶，应该由工商局作出处理。如果是广告主SP通过非法技术手段实现，应该由工商局追究此SP的责任。对于承接此类广告的独立WAP网站或客户端，应该按情节轻重，按工商部门的规定进行处罚。 运营商在发现独立WAP网站或客户端出现这种非法广告后，是否有权利封此独立WAP网站或客户端的IP地址，应该按照工商局的执法程序来办，避免运营商利用这种程序上的漏洞，打击与其有竞争关系的独立WAP网站或客户端。并定期就处理细节进行公布，接受公众的监督。 五、建议运营商自有增值业务在独立WAP和客户端上做广告 在运营商自有增值业务完全实施二次确认后，运营商也会遇到营销手段缺乏的问题，建议运营商也在独立WAP和客户端上做广告，以挽回二次确认后引发的“业绩”下降问题。 六、手机上网用户对合法的广告的态度[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 我重复强调一次，我这里说的是“合法的SP增值业务广告”。有一部份手机上网用户是非常愿意得到免费的服务的，他们知道如果长期享受免费的服务，免费服务提供商在相关的页面上做广告是天经地义的，他们也不会反对。有些人如果不喜欢免费服务的广告，他可以不看广告，而享受可替代的收费业务。这样，想做直接收费业务的就去做收费业务，想做免费服务以广告收费的，就去做免费服务，没有人逼着另一个人去要去做免费或付费业务，这都是企业经营者自主经营的权利。 [url=]项方伟的博客[/url] [url=]路在何方——非基础电信业务环境大讨论[/url]

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